關(guān)鍵詞：濟南中央空調(diào) 濟南大金中央空調(diào)

每個冷凍年結(jié)束之后，空調(diào)廠商們都會總結(jié)各自的得失成敗，各種行業(yè)內(nèi)的評選、頒獎也會紛至沓來。在同一個舞臺上總會有主角與配角之分，不過就像陳佩斯、朱時茂的小品《主角與配角》一樣，配角的話語動作多，他也能搶了主角的戲份——“你能管得了我，還能管得了觀眾愛看誰嗎？”

    美的——最佳變頻空調(diào)主演

    2009冷凍年中最耀眼的就是美的，2008年9月1日變頻空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)誕生了，這個新任的變頻空調(diào)主演也隨之誕生了。從一個定頻陣營最頑固的保守派搖身一變成為變頻空調(diào)的領(lǐng)跑者，美的一舉讓所有的媒體都掛上“美的變頻空調(diào)”的廣告，這種強硬令其他同行望塵莫及。

    美的的這種快速打法對目前正在初級階段的變頻空調(diào)市場來說非常奏效，第三方調(diào)研機構(gòu)中怡康發(fā)布的2009年1~5月空調(diào)市場銷售監(jiān)測報告顯示，進入2月后，國內(nèi)市場變頻空調(diào)的銷量保持快速增長，國產(chǎn)品牌在變頻市場占有率超過75%。在國產(chǎn)品牌中，美的以24.9%的市場占有率獲得第一，在2009年之前這個位置一直由海信把持。不過，通過大手筆的廣告投入獲取的高曝光率能堅持多久呢，美的變頻空調(diào)必須在人們的心目中植入一種形象或概念。對于空調(diào)產(chǎn)品來說，變頻是真正具有技術(shù)含量的，于是在成功的市場營銷之余美的一直想以與日本東芝五年的合作來渲染在技術(shù)上的占有。不過美的過于市場化的手法使其技術(shù)因子在整個變頻甚至空調(diào)體系中顯得太渺小了，這是否應(yīng)了“成也蕭何，敗也蕭何”這句話呢？

    格力——最實力派空調(diào)主演

    當(dāng)格力宣布與大金合作攜手并進變頻空調(diào)時，震動了全球空調(diào)業(yè)，因為這并不是日本企業(yè)與中國企業(yè)之間簡單的合資、代工或者技術(shù)轉(zhuǎn)讓，雙方將拿出各自的優(yōu)勢共同進行變頻空調(diào)的開發(fā)，合資建立壓縮機、電機等空調(diào)關(guān)鍵零部件和精密模具的生產(chǎn)工廠，對其他零部件等原材料進行聯(lián)合采購降低成本。

    同美的一樣，格力也曾是定頻陣營里的頑固派，在2009年突然全面傾向變頻空調(diào)，而格力在2009年一系列的動作也幾乎是在與大金合作的背景下展開，精密模具和變頻壓縮機工廠如期開建，針對中端消費者售價在3000元左右的低價變頻空調(diào)將在10月批量生產(chǎn)。市場分析人士認為格力也曾是一個以行銷為主的企業(yè)，以往行業(yè)討論的均是格力的經(jīng)營模式，而從2009年開始，格力要努力傳達給外界的是技術(shù)形象。因為格力一向以專業(yè)性著稱，而朱江洪本人也是技術(shù)出身，也有媒體形容格力是技術(shù)方面的偏執(zhí)狂，在這樣的基礎(chǔ)之上，格力的形象塑造應(yīng)該是順理成章的。2009年對格力來說不是暴發(fā)的一年，而是籌備的一年，雖然格力全面轉(zhuǎn)身變頻空調(diào)本身對行業(yè)來說是個很大的震動，但到目前為止，格力還算安靜，也許我們可以期待格力更精彩的表演。

    海爾——最穩(wěn)重節(jié)能空調(diào)主演

    盡管在1993年就制造出變頻空調(diào)，但海爾在變頻空調(diào)領(lǐng)域從不高調(diào)發(fā)言，這也使得2009冷年前半段熱鬧非凡的變頻之爭中始終看不到海爾的身影，喧囂一時的口水戰(zhàn)和海爾的冷靜形成鮮明對比，與格力、美的的差距拉大。其實對整個空調(diào)行業(yè)來說，2009冷年有一個轉(zhuǎn)折點，就是節(jié)能惠民工程中的節(jié)能空調(diào)補貼，變頻空調(diào)的落選給急速升溫的變頻熱潮潑了一盆冷水，而此時定頻中的節(jié)能空調(diào)開始抬頭，海爾才又重新回到人們的視線中。

    國家權(quán)威統(tǒng)計部門最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前海爾空調(diào)實際銷量中節(jié)能產(chǎn)品已占自身總量的60%，它帶動了海爾空調(diào)國內(nèi)市場銷售總額持續(xù)以50%以上的增幅高速發(fā)展。國家在制定節(jié)能補貼政策時希望空調(diào)企業(yè)們能在3年內(nèi)將節(jié)能空調(diào)的普及率做到30%，而海爾僅用了1個多月的時間就將市場份額做到了23.1%。海爾給自己制定的目標(biāo)是用3個月做到30%，這比國家的預(yù)期提前了兩年零9個月。變頻陣營曾預(yù)言當(dāng)空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)頒布之時也就是定頻空調(diào)落幕之始，因為定頻空調(diào)做到2級能效以上的成本會很高，價格會遠高于變頻。

    從7月的青博會上已經(jīng)窺探到海爾即將發(fā)布的節(jié)能新品，緊隨國家節(jié)能補貼的大環(huán)境，在格力、美的紛紛投身變頻的時候，海爾留下來堅守定頻，這顯示了海爾對節(jié)能政策的把握和一種戰(zhàn)略性的眼光，不顯山不露水地贏得節(jié)能空調(diào)戰(zhàn)役上的第一次勝利。

    海信——最淡然的變頻空調(diào)布道者

    在變頻空調(diào)方面，海信一直扮演著布道者的角色，對變頻空調(diào)的理解，對技術(shù)的掌握，對變頻落地中國融合國情的研究使其當(dāng)之無愧得成為中國變頻空調(diào)的先鋒。但是當(dāng)美的格力開始口水大戰(zhàn)后，海信的形象卻顯得有些模糊，180°正弦波、15赫茲等概念被炒作得沸沸揚揚，美的來格力去，格力來美的去，唯獨海信不對這些概念發(fā)表言論，美的格力搖身一變成了變頻技術(shù)的領(lǐng)頭羊，很多行內(nèi)人感嘆：海信一手締造的變頻拱手讓給了別人。海信的變頻技術(shù)被超越了嗎？

    海信科龍總裁周小天說：“我們?nèi)狈σ粋€能將我們的好技術(shù)推廣出去的營銷高手。”其實海信仍然保持著變頻技術(shù)領(lǐng)先的研發(fā)狀態(tài)，在其他企業(yè)叫嚷15赫茲低頻時，海信變頻空調(diào)已可做到12赫茲，在變頻空調(diào)被擋在節(jié)能補貼之外，陣營束手無策時，海信率先推出雙?？照{(diào)使這樣一個更符合中國人使用習(xí)慣的變頻空調(diào)跨入節(jié)能補貼行列，并且再次將低頻做到10赫茲，要知道這可是格力與大金合作時宣稱共同研發(fā)的目標(biāo)。最近一次海信新品發(fā)布會上通過周小天與媒體們的座談得出這樣一個概念——“2009年的大部分精力用在了冰箱上”，盡管明明知道自己輸在宣傳上，但海信似乎仍然不急于在這方面進行加強，真的是“酒香不怕巷子深”嗎？2009對于變頻倡導(dǎo)者們來說是迷茫的，動還是不動，大動還是小動。在變頻前途并未明朗的時候，還是不宜大動，淡然得做自己的技術(shù)，跟著市場、政策的變化而變，這就是海信現(xiàn)在的狀態(tài)。