關(guān)鍵詞：濟(jì)南中央空調(diào) 濟(jì)南大金中央空調(diào)

近年來(lái)帶領(lǐng)美的中央空調(diào)取得巨大成功的美的公司董事、商用空調(diào)事業(yè)部總經(jīng)理張權(quán)在2010年突然離任，執(zhí)掌志高商用空調(diào)。隨后的2010年11月，年輕有為的美的商用空調(diào)國(guó)內(nèi)營(yíng)銷公司總經(jīng)理魏小輝宣布追隨張權(quán)，加盟志高。在志高、奧克斯等國(guó)產(chǎn)家電系品牌的集體發(fā)力聲中，中國(guó)中央空調(diào)市場(chǎng)結(jié)束了爆發(fā)式增長(zhǎng)的2010年。

　　在中央空調(diào)行業(yè)迅猛發(fā)展的2010年，變頻多聯(lián)機(jī)扮演了極為重要的領(lǐng)航者角色，而家用、小型及輕型商用中央空調(diào)也借此迎來(lái)了最好的發(fā)展時(shí)期。

　　市場(chǎng)行情火熱

　　由于中央空調(diào)行業(yè)同房地產(chǎn)市場(chǎng)聯(lián)系緊密，國(guó)家經(jīng)濟(jì)環(huán)境以及房地產(chǎn)市場(chǎng)的繁榮與否將對(duì)中央空調(diào)市場(chǎng)產(chǎn)生極大的影響。幸運(yùn)的是，2010年這兩方面的環(huán)境都非常好。

　　公開資料顯示，2010年，全國(guó)房地產(chǎn)開發(fā)投資額為48267億元，與2009年相比增長(zhǎng)33.2%。其中，商品住宅投資額為34038億元，同比增長(zhǎng)32.9%，占房地產(chǎn)開發(fā)投資的比重為70.5%。

　　據(jù)專家介紹，國(guó)家4萬(wàn)億元拉動(dòng)內(nèi)需計(jì)劃，對(duì)中央空調(diào)行業(yè)的拉動(dòng)作用在2010年得到體現(xiàn)。新建大型項(xiàng)目數(shù)量明顯增加，往年的拖期、停滯和改造項(xiàng)目順利進(jìn)行，外商投資項(xiàng)目和房地產(chǎn)項(xiàng)目一派欣欣向榮，這種利好貫穿2010年全年。

　　房地產(chǎn)市場(chǎng)的繁榮極大地拉動(dòng)了中央空調(diào)市場(chǎng)。據(jù)艾肯制冷空調(diào)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，從中央空調(diào)各品牌的總出貨額來(lái)看，2010年中國(guó)中央空調(diào)市場(chǎng)的整體容量首次突破400億元，達(dá)到420億元，增幅達(dá)到近四年以來(lái)的最大值，同比增長(zhǎng)27.3%。

　　據(jù)格力中央空調(diào)有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，2010年格力中央空調(diào)銷售額同比增長(zhǎng)接近60%，成為整個(gè)中央空調(diào)領(lǐng)域增長(zhǎng)最快的品牌。美的商用空調(diào)負(fù)責(zé)人表示，即使美的2010年將天花機(jī)歸入家用空調(diào)渠道銷售，美的中央空調(diào)銷售額同比增長(zhǎng)仍然超過(guò)50%。大金有關(guān)負(fù)責(zé)人也稱，雖然大金在中央空調(diào)領(lǐng)域的市場(chǎng)銷售額基數(shù)已經(jīng)很高，但是2010財(cái)年仍然實(shí)現(xiàn)超過(guò)30%的增長(zhǎng)。海爾、日立、約克品牌、麥克維爾等品牌在良好的市場(chǎng)環(huán)境下均取得銷售額大幅增長(zhǎng)的良好業(yè)績(jī)。此外，志高、奧克斯、格蘭仕等國(guó)產(chǎn)家電系品牌也在2010年快速成長(zhǎng)，雖然整體規(guī)模還遠(yuǎn)不及大金、美的等主流品牌，但是隨著這些品牌的產(chǎn)品線逐漸擺脫單元機(jī)的局限，國(guó)產(chǎn)家電系品牌的成長(zhǎng)備受矚目。

　　事實(shí)上，中央空調(diào)市場(chǎng)的高速發(fā)展已經(jīng)促使行業(yè)內(nèi)眾多企業(yè)擴(kuò)大產(chǎn)能。2010年5月，美的中央空調(diào)投資1億元擴(kuò)建重慶基地，竣工后冷水機(jī)組產(chǎn)能達(dá)1.5萬(wàn)套，末端相關(guān)產(chǎn)品達(dá)19萬(wàn)套，單元機(jī)20萬(wàn)套;11月，美的中央空調(diào)又投入20億元建設(shè)年產(chǎn)值達(dá)100億元的中央空調(diào)生產(chǎn)基地。同年10月，格力鄭州基地奠基，格力中央空調(diào)產(chǎn)能增加為50萬(wàn)臺(tái)以上。志高集團(tuán)成功在香港上市后，募集的資金也重點(diǎn)投向中央空調(diào)，相繼建設(shè)九江和蕪湖基地，建成9條商用空調(diào)生產(chǎn)線。

　　美的商用空調(diào)負(fù)責(zé)人分析稱，2010年中央空調(diào)市場(chǎng)均價(jià)有所上漲，這也拉動(dòng)了整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)。均價(jià)上漲的主要原因是銅等原材料價(jià)格上漲以及物價(jià)、物流、人力成本提升。

　　值得一提的是，在市場(chǎng)環(huán)境良好拉動(dòng)整體市場(chǎng)規(guī)?？焖侔l(fā)展的同時(shí)，中央空調(diào)市場(chǎng)的產(chǎn)品升級(jí)也有條不紊地進(jìn)行著。追求低碳節(jié)能的高科技產(chǎn)品相繼上市，如大金全新的多功能VRV、美的直流變速三管制熱回收中央空調(diào)、志高CMV-[V]直流變頻多聯(lián)機(jī)、格力熱回收直流變頻模塊化多聯(lián)機(jī)組、海爾懸浮中央空調(diào)等。

　　中國(guó)建筑科學(xué)研究院建筑環(huán)境與節(jié)能研究院院長(zhǎng)徐偉總結(jié)說(shuō)：“據(jù)我觀察，2010年中央空調(diào)行業(yè)實(shí)現(xiàn)了規(guī)模和技術(shù)兩方面的飛速發(fā)展，這與美的、格力等國(guó)產(chǎn)品牌發(fā)力參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不無(wú)關(guān)系。”

　　變頻多聯(lián)機(jī)大行其道

　　從市場(chǎng)角度觀察后可知，近年來(lái)中央空調(diào)市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)崛起的國(guó)產(chǎn)品牌，幾乎全部出身家電系。“家電系品牌的崛起，一方面是由于技術(shù)相近、渠道現(xiàn)成，另一方面得益于家用中央空調(diào)的需求增長(zhǎng)。重要的是，集體發(fā)力的家電系品牌幾乎全部將變頻多聯(lián)機(jī)作為主要驅(qū)動(dòng)力，加上以大金為代表的VRV產(chǎn)品技術(shù)日漸成熟，變頻多聯(lián)機(jī)越來(lái)越受到設(shè)計(jì)師的青睞。”徐偉評(píng)價(jià)說(shuō)。

　　暖通制冷專家表示，多聯(lián)機(jī)已經(jīng)成為整個(gè)中央空調(diào)市場(chǎng)的領(lǐng)航者，銷售額占比已超過(guò)35%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他產(chǎn)品。造成這種局面的原因是多方面的。在眾多的公建項(xiàng)目中，多聯(lián)機(jī)已經(jīng)成為采購(gòu)大戶。在家裝市場(chǎng)中，一方面，大金、日立、美的等中央空調(diào)廠家逐漸下移銷售重心，零售市場(chǎng)成為未來(lái)方向，持續(xù)的終端推廣也使家用中央空調(diào)概念深入人心，更多追求高品質(zhì)生活的消費(fèi)者開始接受家用中央空調(diào);另一方面，伴隨房?jī)r(jià)飛漲，如何提升房屋附加值是開發(fā)商需要精心思考的問(wèn)題。精裝修無(wú)疑成為提高房屋附加值的直接手段，家用中央空調(diào)也由此成為房屋配套中不可缺少的一部分。而多聯(lián)機(jī)的技術(shù)特點(diǎn)恰好吻合這樣的需求。與此相對(duì)，冷水機(jī)組在家用中央空調(diào)領(lǐng)域的市場(chǎng)份額正日漸萎縮。

　　在多聯(lián)機(jī)各類產(chǎn)品中，變頻多聯(lián)機(jī)具有毫無(wú)疑問(wèn)的優(yōu)勢(shì)地位，在眾多統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中，變頻多聯(lián)機(jī)的銷售占比均已超過(guò)90%。據(jù)艾肯空調(diào)制冷網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，2010年，變頻多聯(lián)機(jī)的市場(chǎng)占有率為29.0%，同比增長(zhǎng)27%，冷水機(jī)組的占有率僅為24.3%，變頻多聯(lián)機(jī)連續(xù)第二年在市場(chǎng)占有率方面超越冷水機(jī)組。隨著市場(chǎng)的發(fā)展，這一差距還將繼續(xù)拉大。

　　自1987年推出變頻多聯(lián)機(jī)以來(lái)，大金就一直引領(lǐng)著該技術(shù)領(lǐng)域的發(fā)展。變頻多聯(lián)機(jī)在整個(gè)中央空調(diào)市場(chǎng)的鶴立雞群，也成就了大金在中央空調(diào)領(lǐng)域的霸主地位。據(jù)多方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，即使在眾多廠家蜂擁而上、角逐變頻多聯(lián)機(jī)市場(chǎng)的2010年，大金的市場(chǎng)份額仍然超過(guò)40%。大金有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，經(jīng)過(guò)統(tǒng)計(jì)，在4HP~18HP的變頻多聯(lián)機(jī)市場(chǎng)中，大金的市場(chǎng)份額為44%。大金身后還有日立、東芝、三菱電機(jī)、三菱重工等傳統(tǒng)日系品牌。

　　2010年，格力憑借主推變頻多聯(lián)機(jī)獲得了極高的業(yè)績(jī)回報(bào)。格力中央空調(diào)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，隨著變頻多聯(lián)技術(shù)成熟度的提高，市場(chǎng)對(duì)于變頻技術(shù)的認(rèn)識(shí)進(jìn)一步加深，接受程度也大幅提高。接受程度的提高必將帶來(lái)銷售的利好，銷售規(guī)模的上升則有助于企業(yè)實(shí)現(xiàn)規(guī)?；a(chǎn)，而對(duì)于越來(lái)越多企業(yè)而言，市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大使得中央空調(diào)市場(chǎng)更具吸引力。

　　事實(shí)上，2010年，以美的、格力、海爾、志高、奧克斯、格蘭仕等家電系品牌為首的國(guó)產(chǎn)軍團(tuán)在變頻多聯(lián)機(jī)市場(chǎng)不斷取得突破。2009年，三大國(guó)產(chǎn)品牌的變頻多聯(lián)機(jī)市場(chǎng)占比為15.1%，這一數(shù)值2010年上升為19.7%，已占據(jù)變頻多聯(lián)機(jī)兩成的市場(chǎng)份額。志高商用空調(diào)有關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《電器》記者表示，以往國(guó)產(chǎn)品牌多以單元機(jī)、模塊機(jī)參與中央空調(diào)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，但是要想在這一領(lǐng)域有更大發(fā)展，必須向更高層次的產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)軍，變頻多聯(lián)機(jī)的特點(diǎn)適合中國(guó)市場(chǎng)，已經(jīng)成為國(guó)產(chǎn)品牌的必爭(zhēng)之地。據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示，目前大金等日系品牌在變頻多聯(lián)機(jī)的安全性、舒適性和節(jié)能性上，仍具有高于同類產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)。在設(shè)計(jì)提案、安裝和售后服務(wù)上，國(guó)產(chǎn)品牌還需要改善。

　　值得一提的是，中國(guó)變頻多聯(lián)機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)正變得愈發(fā)激烈。一直主推數(shù)碼渦旋多聯(lián)機(jī)的麥克維爾將于2011年5月推出MDS CAREFREE系列變頻多聯(lián)機(jī)組。而以前從未染指這一領(lǐng)域的松下，也已推出全直流變頻多聯(lián)機(jī)。

　　在變頻多聯(lián)機(jī)風(fēng)光無(wú)限的同時(shí)，數(shù)碼渦旋多聯(lián)機(jī)也取得高速增長(zhǎng)。艾默生環(huán)境優(yōu)化技術(shù)有限公司有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，作為數(shù)碼渦旋多聯(lián)機(jī)用壓縮機(jī)唯一的供應(yīng)商，艾默生一直著力推廣數(shù)碼渦旋多聯(lián)機(jī)，數(shù)碼渦旋多聯(lián)機(jī)2010年的同比增長(zhǎng)超過(guò)25%。據(jù)了解，三星、約克品牌、開利、特靈和麥克維爾是數(shù)碼渦旋多聯(lián)機(jī)的堅(jiān)定支持者，而美的和格力在2010年則大幅下調(diào)了數(shù)碼渦旋多聯(lián)機(jī)的產(chǎn)品占比。